不容忽视的亮相《芈月传》先发腾讯视频V视界大会

　　迎着的初雪，在钓鱼台国宾馆古色古香的楼台中，笔者不禁想到那一幕“奏鸣《凤凰于飞》，果郡王卧雪降温”的情景，这一幕曾打动了无数的观众。此刻为何重提《甄嬛传》，源于这天这境，更重要笔者在腾讯视频V视界大会第一次切实的接触到了由郑晓龙与孙俪再度联手的大剧——《芈月传》，又惊又喜，更有些许的疑问。

　　11月6日的“2016腾讯视频V视界大会”上，最令我关注的，便是《芈月传》的展示专区。剧中华美的服饰，头饰，配饰等玲琅满目，一下子将人拉进了剧中的那个时代和历史。从堪称“奢侈”的道具、服装不难看出，《芈月传》的资金投入要更胜“甄嬛”一筹。

　　承继《甄嬛传》的影响力和口碑，延续主力制作团队，再加上更大的资金投入，《芈月传》未播就已经注定要成为年末的一出大戏，而“宫斗”的潮流也可能随之变为“国斗”。自从《芈月传》消息放出，公布的剧照已让很多观众按捺不住了，能够在临近的时候，率先目睹剧中元素，有惊喜也有意外。

　　那么，一个问题也悠然而来，《芈月传》为什么会为腾讯视频来站台？

　　意料之外的情理之中

　　早先《芈月传》的宣传中，已经提及乐视网为在线独播平台，属顺理成章，其出品方东阳花儿影视本就是乐视旗下子公司。按照视频行业惯例，碰上如此大剧，肯定恨不得攥在手心里，趁着独播揽收用户。但《芈月传》却分给腾讯视频一杯“羹”，从笔者看来，虽是意料之外，但细想也在情理之中。

　　《芈月传》成就大剧无疑，但是近年却呈现出不缺大剧的市场格局，《琅琊榜》、《花千骨》等均有能力成就“现象级”表现。当互联网文化根深后，传统影视剧的播放博取高收视，不再依托单一平台的影响力，而更需要考虑综合的运营能力。在《芈月传》首播档期中，已经选择了在、东方两个一线卫视落地。而对于网络平台的要求，也就更需要匹配同样的支撑。

　　盘点2015开年以来的大剧在腾讯视频的表现，《武媚娘传奇》30亿、《虎妈猫爸》17亿、《花千骨》超40亿等。腾讯视频已经凭借其平台的运营能力、满足需求和营销实力的立体竞争能力，为国内大剧铺垫了一个好平台。从“大剧”跃到“现象级”，登陆腾讯视频，无疑为《芈月传》带来更大的优势平台，更具系统化、规模化、稳定化的助推效应。对于《芈月传》这样具备“野心”的作品来说，腾讯视频自然是一个不容忽视的重要战线，“独家首播”便不难理解。

　　精准排兵布阵打一场漂亮的营销大战

　　通过不同维度的全方位包装，挖掘一部大剧的所有价值，在营销中做到最大化造势，才能够一部剧做的更“大”。对于《芈月传》，笔者在早前的网络新闻中看到，腾讯视频称“陆海空”全方位立体式大剧运营“超级战舰”。这个名词很有想象力，很对年轻人的口味，其中的各种“武器”将其优势形象化、立体化的展现出来。

　　现下，无论电视剧或综艺，其营销方式都与以往单一的内容放送有了很大的不同，副节目，连带各类“周边”，一个大剧、大节目往往需要推出“矩阵”，造势也需要一个综合效应，互相呼应提升影响力。而这正是腾讯视频擅长的，他们用丰富的衍生节目作为重磅“炮弹”，辅以精准打击的弹幕活动、明星专访、H5互动游戏等各种型号的“导弹”，还有腾讯大平的多渠道、多屏通力渗透，以及凭借微信、移动QQ客户端多达8亿的用户资源，都成为先天的优势渠道资源。开句玩笑，就是“腾讯视频真的是自带8亿观众看《芈月传》”，不火挺难的。

　　据数据显示，《芈月传》26分钟的超长片花，在腾讯视频上线不到8小时，其点击量逼近500万，也带动专辑播放量超4600万。

　　转望导演、演员阵容，再看看眼前这些华美的道具服装，笔者虽身还在腾讯视频V视界大会的会场之中，但思早已跳脱，想象着《芈月传》到底会是怎样一部恢弘巨制，又会造成哪些流行、经典的元素，腾讯视频的播放量能否再刷新一个记录，好多思绪混在在一起，等待着、观望着。

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