日前，不少人也许会关注到腾讯旗下推出的一款新资讯App“立知”。这款App对外的定位是一款“针对高知用户”的阅读App，目前仍然处于内测状态。
立知在应用商店的介绍显示，其内容推荐机制包括了大数据筛选以及人工编辑的归类。具体的内容分类上，除了财经、科技、娱乐、等大类之外，还涵盖了诸如穿搭推荐、街舞视频、影视截图等细分主题。根据介绍，立知所包含的细分主题共有上千种之多。
可以推测的是，这款App的问世，是腾讯在内容领域的再一次尝试。尤其是在今日头条的能量已经越发强大的情况下，腾讯并不希望自身在内容领域落后太多。
时至今日，通过自身的算法推荐等技术，今日头条已经发展成为了国内领先的内容平台之一，并且从BAT三巨梦见大海涨潮头的包夹之中突围而出，成为互联网行业之中的新一极。
巨头们对此并不会善罢甘休，它们各自调动着旗下的力量，希望住今日头条的增长势头。对于腾讯来说，天天快报就是它们此前所进行的一次尝试。
在天天快报之前，腾讯OMG（在线事业群）主要的内容平台是腾讯新闻。但移动新闻客户端的模式显然已经难以抗衡信息流的今日头条，因此，2015年7月正式上线的天天快报接过了这个任务。
对于初上线的天天快报来说，它们和今日头条之间的竞争力相当不同：今日头条倚重的是先发优势带来的巨大用户群和自己的算法能力，天天快报则是借助腾讯自身的巨大能量。在腾讯内部，天天快报也一度成为OMG的重点项目。
只不过，相比于更加下沉的今日头条，不上不下的天天快报最终还是没有完成自己的任务。作为一款防御型产品，天天快报所获得的投入之中难以和今日头条相匹敌，这让它仅仅是成为了今日头条的模仿品。
虽然天天快报能够在市场上抢得一定的用户数量，但单纯的模仿显然无法让它们和今日头条相匹敌。根据Questmobile的数据，2016年全年下来，今日头条的日活已经升到了天天快报的3倍以上。
到了6月，腾讯将OMG旗下的快报产品部更名为兴趣阅读产品部，负责天天快报的研发运营推广；成立内容平台部，负责搭建公司级内容平台；网络产品技术部更名为网络技术运营部，负责内容管理、平台研发等工作。
这意味着腾讯的OMG部门也开始向头条看齐，采用“内容+算法”的模式来一体化运营。至于立知，则是在这次大变动之后，腾讯的一次新的尝试。
和单纯模仿今日头条的天天快报不同，立知所选择的是一种更为精致的模式。人工编辑的加入意味着它能够为用户提供精选之后的内容，细分主题的多样化则是能够满足不同用户的不同需求。内测期间邀请码的加入，也能够它们能够获得最为核心的一批用户反馈。
在这样的基础上，它们也大胆地打出了“针对高知用户”的旗号，毕竟一直以来，围绕在今日头条身边的争议就包括了“内容过于低级”这一条。很明显，立知想走的是一条更为高端的线，并借此在内容领域扎下旗子。
在放出内测后不久，不少用户开始反映，立知的内部布局和另一款内容资讯App“即刻”多有雷同之处。而即刻CEO叶锡东也在自己的即刻账户上不点名地吐槽了这个情况。
上线月的即刻，是一款信息推送工具。用户在订阅相关主题之后，可以获得其推送的相关消息，收到定制化提醒。相比于今日头条等资讯App，即刻则显得更为简洁，人工编辑的作用也更为明显，比如用户没有定制的主题，不会出现在自己的信息流内。此外，在原有的工具属性上，即刻的“发现”栏目，也增添了社交的相关元素在其中。这些元素都让即刻赢得了不少用户的口碑，目前它们的用户日活已经达到了百万级别。
随后，也有即刻内部员工的朋友圈截图流出，当中提到，腾讯应用宝团队曾以“应用商店搜索内容外显合作”为由，以合作的名义提供接口，并邀请即刻入驻应用宝。但在这之后，腾讯方面就放出了立知的内测。而Bianews则提到，此前腾讯提出过收购即刻的方案，但最终未能实现。
值得一提的是，腾讯是即刻的B轮投资方之一。息显示，2016年5月，即刻完成了由Vertex和腾讯提供的数千万美元B轮融资。
本文由 恒宇国际（www.neivn.cn）整理发布
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