“双11”刚走,又迎美国“黑色星期五”
“双11”大战刚刚落下帷幕,美国“黑色星期五”促销节又把电商巨头们重新带回比拼的战场。除美国零售商纷纷设法促销外,中国的跨境电商们也借机祭出促销大旗抢占跨境直购市场。随着海淘大军越来越多,未来跨境电商势必成各电商必争之地。
电商混战“黑色星期五”
“黑色星期五”是美国零售市场全年最大促销折扣季的代表日,今年的促销时间为11月28日到29日。11月25日,亚马逊中国宣布启动“亚马逊海外购物节”,中国消费者将可以与全球消费者同步享受到亚马逊美国“黑色星期五”的促销,购买到亚马逊中国精选的海外直采的三万多各类独家商品和已经落户亚马逊中国的近80万国际品牌商品。据亚马逊中国副总裁牛英华介绍:“黑色星期五‘亚马逊海外购’上的商品价格和折扣率都将跟美国亚马逊同步,很多打五折,最低折扣至三折。”
在今年的天猫“双11”中,“全球购”无疑是最大的亮点。此次,支付宝在11月20日推出海外直购服务后,又宣布在“黑色星期五”11月24日到12月1日期间联合美国四大百货,投入6000万元的海淘现金红包。阿里方面表示,这是有史以来围绕美国“黑色星期五”购物季展开的规模最大的一次促销活动。
昨日,记者进入淘宝全球购页面,登录支付宝账号后,用户可通过淘宝全球购直接进入梅西百货、布鲁明戴尔百货店、萨克斯第五大道精品百货店和尼曼等平台使用中文地址下单购物,体验与在国内B2C网站无异。
此外,洋码头、兰亭集势、蜜淘、麦乐购、金箍棒海外购、海淘城、海豚村等近两年浮现的新生代跨境电商也加入“黑色星期五”促销大军,甚至已有商家直接亮出商品折扣价目表,公开用同样的商品与竞争对手比价。
跨境海淘成新战场
过去,“黑色星期五”在中国是海淘族的血拼节日,但随着近年来跨境支付以及跨国物流的日益完善,越来越多的中国人开始参与其中。
“今年海淘电商参与者明显更多,竞争更加激烈。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉新快报记者,亚马逊中国等电商之所以瞄准海淘市场,主要是国内电商之间的竞争日趋白热化,消费需求的暴涨,跨境电商将成为新的增长点。目前,在中国尚未进入电商第一梯队的亚马逊,就把发展机会押宝在海淘市场。
去年8月22日上海自贸区的成立,海淘电商迎来了前所未有的红利时代。今年以来,在相关政策的推动下,跨境直购成为电商们争相涌入的一个新蓝海,除了亚马逊、天猫国际外,唯品会、1号店均已涉足。
今年9月底,唯品会宣布开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务,联手广州海关及海量海外品牌供应商,苏宁易购的跨境直购业务也在筹备中,其跨境直购将采用“自营+招商”的模式,今年年底有望上线。
跨境电商业务亦呈现良好的增长势头。据海关总署数据显示,2013年,我国跨境电商的交易额为700亿元,中国电子商务研究中心的监测数据表明,从2008年到2013年,跨境电商交易额的年复合增长率高达31%。莫岱青表示,由于国内外商品在性价比方面存在巨大的差距,跨境直购业务在政策利好的推动下,将出现强劲的增长势头。“越来越多的消费者习惯跨境直购消费模式,势必是电商巨头新一轮的地盘之争。”返回腾讯网首页
网友评论 ()条 查看