圈圈君出道之初，印象中参加的第一场发布会是在青岛海边某度假区举办的海马S7上市。由于是第一次，当时心里那个激动。
这么高大上的发布会，灯光舞美炫酷得不得了。圈圈君当时俗气的发了很多朋友圈，小伙伴也是羡慕不已。
时间久了，参加的各类发布会算一算，差不多也有百来场了。从传统的线下发布会到各类线上发布会，慢慢地，圈圈君也有了一些心得：
北方车企直接干脆
也许是北方人性格比较直率，北方车企的发布会也是简单、明确，直入主题。这个代表就是奥迪。
按照惯例，奥迪的发布会首先是董事、总经理张丕杰致辞。至于内容嘛，参加过发布会的都懂，就是讲一些面上的东西。
接下来，奥迪会安排总经理（外方）来讲产品及新车技术等。
最后，奥迪执行副总葛树文就会宣布价格并讲很多实在的干货。如果车企多一些像葛总这种，相信发布会完了以后，再也不用抓破头皮去想稿子内容了。
南方车企爱讲故事
和北方系车企对立的南方系车企则爱在发布会上讲情怀、讲故事，试图通过一系列精心安排的故事，把参加发布会的观众代入厂家预先设想的环境中去。
开场，凯迪拉克用了一连串影响世界的美国名人名言给参会者“洗脑”，乔布斯、乔丹、扎克伯格……所有的内容都是关于勇敢、突破、创新、探索等美式文化元素展开。
接下来，凯迪拉克用探月进一步诠释了通用在科技领域的杰出实力与历史背景。
再后来，是CCTV主持人张斌的演讲。磁性的声音把全场观众都带入了篮球的世界，从中国男篮到姚明的发展，一步一步……张斌把他们的精神和CT6进行了结合，让全场观众对于厂家拟人化的赋予新车的这种精神印象深刻。
厂家发给媒体的通稿中说：“Stayahead.”中文释义为“志在先端”，不仅意味着将在技术和产品上强化领先优势，更蕴含与消费者共同打造先端生活方式的寓意。
曾经叛逆的80后已经成长为社会的消费主体，而主张个性、具有新价值观的他们，在选择购车时也不再仅仅考虑汽车的便捷性、功能性或者是否符合自己的身份，而更加注重汽车所赋予的个性意义，更多考虑是否与自我的价值观一致。
把握住这一趋势的不失时机的力推Stayahead.品牌行动，正是希望带给新生代消费者科技、人性化的功能感受的同时，增强个性、开创气质的情感魅力……
如果大家感兴趣，不妨去搜一下当时第九代思域的广告，用的就是stayahead这个主题。
广告里既不谈情怀、生活……也不讲产品亮点……后来思域销量一路下滑，除了产品定位等本身的问题，圈内有不少人把罪魁祸首定位到了stayahead广告上，因为消费者看了广告不知道厂家在宣传什么内容。
后来，厂家还专门让公关公司给各大媒体打电话咨询stayahead主题应该进行怎样的诠释更接地气。再后来，就没见过stayahead出现了。
罗振宇此前有过一段令车企汗颜的总结，感觉用在东本身上特别合适，“在传统的行业社会，汽车品牌以精神病人的方式跟市场、受众沟通。”
线上发布会越来越多
从去年开始，线上发布会越来越多。与以往耗费大量人力、财力、物力的新车发布会有所不同，线上发布的方式简单、便宜，目前已经被不少车企所尝试。
基本玩法：微信群发布会
特色：省钱但效果一般
适用范围：资金投入有限的企业发布会
案例：这类发布会毫无特色可言，纯粹的省钱操作模式，且无经典案例，这里就不单独说明了。
进阶玩法：云端发布会
特色：互动性强
适用范围：需要线上体验的新品发布会活动
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案例：广本全新锋范“云端”预售在线发布
步骤：
第一步，结合全新锋范“型格运动中级车”（TheModeSedan）的产品定位，广汽本田选取当时很火的冥王星热点，设计出“MODE星球”的四幅海报，用扫描二维码探索有礼的方式，进行社交平台的预热。
第二步，用转发赢大奖为杠杆，以及比附网络热词“么么哒”，加强辨识度，在汽车媒体朋友圈迅速形成“云端”发布会的分享转发。
第三步，云端发布会采用PC端和手机端两个入口，方便用两种方式进入发布平台。同时在云端页面，主持人在线直播，网友在互动交流区点赞评论、预约试驾以及价格竞猜。
点评
相比线上发布会只是拉一个两三百人的大群，云端发布会玩得更严谨，更专业。
正是因为这种专业性的意图，目前市面上流行的各种技术手段基本具备，H5页面、在线小游戏、360度展示等等，各项功能也十分齐全，网络直播间、真人视频解说、线上试驾预约等等，给人感觉十分高大上。
不少参与体验过广汽本田现场发布会的业内人士表示，感受不错，也达到了一定的传播效果。
在预售价格发布的前后一个小时，关于全新锋范上市的信息几乎刷爆了朋友圈。
中阶玩法：VR虚拟发布会
特色：新潮有科技感
适用范围：有创新意识的新品发布会
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案例：2016年5月4日，吉利汽车用VR虚拟了一场上市发布会，这是中国首场汽车界VR发布会。当晚8点，通过多网直播统计，共计1536.2万人次参加观看。
步骤：
第一步，提供虚拟发布会硬件，在5月4日正式发布会前，吉利给受邀媒体们均发了一部顶配版华为荣耀7以及搭配使用的暴风魔镜。
第二步，当媒体收到手机后，扫描相关二维码并下载相应的暴风魔镜App，即可通过该VR技术关注发布会直播。（备注：VR，即虚拟现实。其基本内涵是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。值得一提的是，普通用户也可以使用自己的VR眼镜，配合暴风魔镜App观看直播。）
第三步，对于不习惯使用VR眼镜的人来说，第一次使用时会对其中酷炫的特效感觉头晕不适。如果无法使用VR眼镜或对此不适应的用户，可以直接观看网页版直播。
点评
“虚拟发布会”的好处在于，减免了去场地搭建、外地媒体接送机等成本，同时自带科技范儿，与时下互联网革新技术正好相呼应，对于品牌增益来说花小钱办大事。
也因为VR发布的形式，吉利成功地吸引了不少人的眼球。
高阶玩法：多社区多平台线上线下全球同步发布
特色：全民参与，高话题
适用范围：有较高知名度和影响力的产品发布会
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案例：2015年1月15日，小米Note手机通过新浪微博、百度贴吧以及优酷网等社区平台的流量优势进行线上传播，全程直播其线下产品发布会。
步骤：
第一步，多平台社区话题预热。发布会当日，新浪微博启动#小米旗舰新品发布会#话题预热，发布会当天的讨论达33万，内容阅读量达16.6亿。
第二步，百度贴吧、优酷首页全程直播发布会，并伴随实时话题讨论。小米百度贴吧直播24小时的总PV（页面浏览量）达到2400多万，回复贴数达91501条。优酷的直播页面超过500万人观看。
第三步，小米自家社区论坛启动直播域名，加强“米粉”互动，新品抢购。
点评
相关人士透露，小米举办的线上发布会一般由公关部、新媒体部、社区部等协同作战，所以呈现出的立体化结果相当爆炸。
在线上发布会的高阶玩法中，圈圈君目前还没有搜索到汽车品牌有这么操作过的，所以选择了一个小米的案例给大家参考。
随着科技的发展，相信以后还有更多新潮、好玩的发布会形式等着我们。
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